A l’occasion de la projection de The Art of Flight ce samedi 26 novembre à Paris au Grand Rex, Digital Hunter vous fait gagner 2 invitations pour 2 personnes (voir à la fin de l’article). C’est également l’occasion de revenir sur une vaste opération s’articulant autour de la production d’un documentaire…
On ne va pas revenir sur la capacité de Red Bull à produire des contenus de grandes qualités. Cela avait fait l’objet d’un premier billet que vous pouvez retrouver ici. L’idée aujourd’hui est de prendre un cas précis, le documentaire « The Art Of Flight », et de voir de quelle manière Red Bull utilise toutes les ficelles du transmedia pour multiplier les points d’accès à celui-ci. Évidement l’idée est à chaque fois de raconter ou de mettre en valeur une facette différente d’une « histoire » globale.
1- The Art Of Flight – le documentaire
C’est évidement l’axe central d’un dispositif global créé autour du documentaire. Produit par Red Bull Media House, Brain Digital et Quicksilver, ce documentaire suit quelques uns des meilleures snowboarders de la planète (Travis Rice, John Jackson, Mark Landvik, Scotty Lago, Jake Blauvelt, Nicolas Muller, DCP, Pat Moore, Eero Niemela et Jeremy Jones) aux quatre coins du monde. Réalisé par Curt Morgan, ce documentaire aurait demandé 2 ans de travail et un budget colossal. En 2008 tout ce beau monde avait déjà dévoilé un documentaire du même genre, That’s it That’s All, mais cette foi-ci ce nouvel essai repousse les limites du genres avec une véritable histoire et des scènes de glisse à couper le souffle. Dans une véritable logique de Brand Culture, Red Bull renforce son discours de marque avec The Art Of Flight: aller toujours plus loin, plus vite et plus fort. L’extrême, le délire, le dépassement de soi, l’exploit humain sont autant de « philosophies » chères à la marques parfaitement mises en valeur dans ce documentaire.
Pour vous faire une idée de la chose vous pouvez regarder le trailer ci-dessous.
2- Diffusion de The Art Of Flight
Avoir produit un documentaire de qualité c’est bien. Mais maintenant se pose une question centrale : comment optimiser la diffusion de son contenu. Proposer le documentaire sur Internet gratuitement ? C’est une solution mais c’est une logique que Red Bull a déjà depuis longtemps dépassée puisque la marque vend son catalogue d’images aux chaines TV du monde entier depuis quelques années maintenant et est présente dans les plus grands marchés internationaux de vente de programmes.
La solution choisie par Red Bull est celle-ci : un DVD en vente physique dans les boutiques Quicksilver (partenaire du doc) ainsi qu’une version digitale en vente sur Itunes (8€ pour la version classique et 10€ pour la version HD).
Mais pour créer l’événement Red Bull a également organisé des projections dans les plus belles salles du monde entier. La première mondiale a par exemple eu lieu à NYC. A Paris, le documentaire sera projeté au Grand Rex le samedi 26 novembre (on vous fait d’ailleurs gagner des invits pour l’occasion). Ces événements mondiaux sont filmés et donnent lieu à de nouvelles images que Red Bull peut diffuser sur l’ensemble de ses canaux. Par exemple, ici, l’avant première mondiale à NYC.
3- Créer des contenus et des événements parallèles
Mais Red Bull ne s’arrête pas là. Je parlais précédemment d’un dispositif global et voici pourquoi. The Art Of Flight se décline en jeux vidéo et en concours de photo.
Le jeu vidéo : sur son site internet, Red Bull a créé une webapp qui permet à tous les internautes de se mettre à la place des plus grands snowboarders. Avec un gameplay plutôt simple et des graphismes sans fioritures le but du jeu est de faire un maximum de figures sur 3 niveaux. Essayez c’est plutôt amusant. Le jeu est disponible ici.
Le contest Photo : en France, Red Bull a organisé un grand concours à destination des étudiants avec un concept simple et directement en rapport avec le documentaire : chaque étudiant devra mettre en avant sa créativité en se prenant en photo sur son snowboard dans un endroit insolite et recueillir par la suite un maximum de votes (200 associations étudiantes partenaires dans 36 villes françaises). Pour accéder au concours c’est ici.
GAGNER 2 PLACES POUR 2 PERSONNES POUR L’AVANT PREMIÈRE AU GRAND REX (26 novembre)
Les places seront distribuées devant le Grand Rex avant le début de séance. Merci d’être présent devant le cinéma à 21h.
Veuillez remplir le formulaire ci-dessous. Le concours est terminé.
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[La semaine dernière, vous avez préféré...] Red Bull – The Art Of Flight ou l’art de décliner son contenu
A l’occasion de la projection de The Art of Flight ce samedi 26 novembre à Paris au Grand Rex, Digital Hunter vous fait gagner 2 invitations pour 2 personnes (voir à la fin de l’article). C’est également l’occasion de revenir sur une vaste opération s’articulant autour de la production d’un documentaire…
On ne va pas revenir sur la capacité de Red Bull à produire des contenus de grandes qualités. Cela avait fait l’objet d’un premier billet que vous pouvez retrouver ici. L’idée aujourd’hui est de prendre un cas précis, le documentaire « The Art Of Flight », et de voir de quelle manière Red Bull utilise toutes les ficelles du transmedia pour multiplier les points d’accès à celui-ci. Évidement l’idée est à chaque fois de raconter ou de mettre en valeur une facette différente d’une « histoire » globale.
1- The Art Of Flight – le documentaire
C’est évidement l’axe central d’un dispositif global créé autour du documentaire. Produit par Red Bull Media House, Brain Digital et Quicksilver, ce documentaire suit quelques uns des meilleures snowboarders de la planète (Travis Rice, John Jackson, Mark Landvik, Scotty Lago, Jake Blauvelt, Nicolas Muller, DCP, Pat Moore, Eero Niemela et Jeremy Jones) aux quatre coins du monde. Réalisé par Curt Morgan, ce documentaire aurait demandé 2 ans de travail et un budget colossal. En 2008 tout ce beau monde avait déjà dévoilé un documentaire du même genre, That’s it That’s All, mais cette foi-ci ce nouvel essai repousse les limites du genres avec une véritable histoire et des scènes de glisse à couper le souffle. Dans une véritable logique de Brand Culture, Red Bull renforce son discours de marque avec The Art Of Flight: aller toujours plus loin, plus vite et plus fort. L’extrême, le délire, le dépassement de soi, l’exploit humain sont autant de « philosophies » chères à la marques parfaitement mises en valeur dans ce documentaire.
Pour vous faire une idée de la chose vous pouvez regarder le trailer ci-dessous.
2- Diffusion de The Art Of Flight
Avoir produit un documentaire de qualité c’est bien. Mais maintenant se pose une question centrale : comment optimiser la diffusion de son contenu. Proposer le documentaire sur Internet gratuitement ? C’est une solution mais c’est une logique que Red Bull a déjà depuis longtemps dépassée puisque la marque vend son catalogue d’images aux chaines TV du monde entier depuis quelques années maintenant et est présente dans les plus grands marchés internationaux de vente de programmes.
La solution choisie par Red Bull est celle-ci : un DVD en vente physique dans les boutiques Quicksilver (partenaire du doc) ainsi qu’une version digitale en vente sur Itunes (8€ pour la version classique et 10€ pour la version HD).
Mais pour créer l’événement Red Bull a également organisé des projections dans les plus belles salles du monde entier. La première mondiale a par exemple eu lieu à NYC. A Paris, le documentaire sera projeté au Grand Rex le samedi 26 novembre (on vous fait d’ailleurs gagner des invits pour l’occasion). Ces événements mondiaux sont filmés et donnent lieu à de nouvelles images que Red Bull peut diffuser sur l’ensemble de ses canaux. Par exemple, ici, l’avant première mondiale à NYC.
3- Créer des contenus et des événements parallèles
Mais Red Bull ne s’arrête pas là. Je parlais précédemment d’un dispositif global et voici pourquoi. The Art Of Flight se décline en jeux vidéo et en concours de photo.
Le jeu vidéo : sur son site internet, Red Bull a créé une webapp qui permet à tous les internautes de se mettre à la place des plus grands snowboarders. Avec un gameplay plutôt simple et des graphismes sans fioritures le but du jeu est de faire un maximum de figures sur 3 niveaux. Essayez c’est plutôt amusant. Le jeu est disponible ici.
Le contest Photo : en France, Red Bull a organisé un grand concours à destination des étudiants avec un concept simple et directement en rapport avec le documentaire : chaque étudiant devra mettre en avant sa créativité en se prenant en photo sur son snowboard dans un endroit insolite et recueillir par la suite un maximum de votes (200 associations étudiantes partenaires dans 36 villes françaises). Pour accéder au concours c’est ici.
GAGNER 2 PLACES POUR 2 PERSONNES POUR L’AVANT PREMIÈRE AU GRAND REX (26 novembre)
Les places seront distribuées devant le Grand Rex avant le début de séance. Merci d’être présent devant le cinéma à 21h.
Veuillez remplir le formulaire ci-dessous. Le concours est terminé.
Benjamin
@benjaminlelong